Tập đoàn Đức đã đảm bảo được hơn 500 triệu euro đơn đặt hàng bán hàng trực tuyến sau khi cắt đứt quan hệ với Kanye West với những nhận xét bài Do Thái của rapper này.
Những người đam mê tập luyện đã chộp lấy lô giày Yeezy đầu tiên được bán bởi gã khổng lồ đồ thể thao Adidas kể từ khi kết thúc mối quan hệ đối tác xấu số với Kanye West. Việc này đã giúp giảm nguy cơ tập đoàn phải bút toán giảm mạnh số hàng còn lại.
Adidas đã ngừng bán giày thể thao Yeezy vào tháng 10 năm ngoái sau khi chấm dứt thỏa thuận béo bở với West – hiện được gọi là Ye – sau khi nhà thiết kế thời trang và rapper này đưa ra những nhận xét bài Do Thái. Hồi tháng 5, công ty Đức cho biết họ sẽ bán một số hàng tồn kho vì việc tiêu hủy nó sẽ khiến họ lỗ thêm 500 triệu euro.
Nhưng vào tối thứ Hai, Adidas tiết lộ rằng đợt bán giày Yeezy đầu tiên đã thành công đến mức giá trị sổ sách của số hàng tồn đã giảm hẳn 1/5. Công ty cũng đưa ra dự báo cho cả năm, nói rằng mức sụt giảm dự kiến cho doanh thu tổng thể, cũng như khoản lỗ hoạt động, sẽ nhỏ hơn dự kiến.
Nhu cầu trong đợt bán giày Yeezy trực tuyến đầu tiên, diễn ra từ cuối tháng 5 đến đầu tháng 6, đã vượt quá dự báo lạc quan nhất của công ty, những người am hiểu chi tiết cho biết trước khi công ty điều chỉnh triển vọng.
Nguồn tin này cho biết thêm, đến ngày 2 tháng 6, Adidas đã nhận được số lượng đơn đặt hàng trị giá hơn 508 triệu euro cho 4 triệu đôi giày thể thao. Nhu cầu đã lớn đến mức Adidas không thể đáp ứng được tất cả các đơn đặt hàng, đặc biệt đối với một số kích cỡ và mẫu mã nhất định.
Adidas cũng có kế hoạch sử dụng số tiền thu được từ việc bán hàng tồn kho để trả tiền bản quyền cho Ye và đáp ứng các chi phí phát sinh do việc chấm dứt quan hệ đối tác, bao gồm sa thải nhân viên, đóng cửa nhà máy sản xuất và các chi phí pháp lý. Giám đốc điều hành Björn Gulden cho biết vào tháng 3 rằng Adidas “có thể sẽ không kiếm được lợi nhuận” từ lượng hàng tồn kho Yeezy còn lại của mình
