- Báo cáo tài chính quý I của Target không đạt ước tính do doanh thu của công ty giảm khoảng 3% so với cùng kỳ năm ngoái
- Nhà bán lẻ này nhận thấy người tiêu dùng mua ít đồ hàng ngày hơn như hàng tạp hóa và khăn giấy cùng với các hàng hóa không thiết yếu như quần áo và đồ trang trí nhà cửa.
- Giám đốc điều hành Brian Cornell cho biết kết quả cho thấy “xu hướng mềm tiếp tục diễn ra trong danh mục hàng tiêu dùng không thiết yếu”.
Target hôm thứ Tư đã báo cáo doanh thu sụt giảm so với cùng kỳ năm trước và không đạt được ước tính lợi nhuận của Phố Wall, do người tiêu dùng mệt mỏi vì giá cao dẫn tới mua ít mặt hàng không thiết yếu và hàng tạp hóa hơn.
Doanh thu của công ty chiết khấu có trụ sở tại Minneapolis trong quý I tài chính gần như chỉ đủ đáp ứng kỳ vọng.
Trong buổi hội đàm với các phóng viên, Giám đốc điều hành Brian Cornell cho biết kết quả kinh doanh của công ty phản ánh “xu hướng mềm tiếp tục diễn ra trong danh mục hàng tiêu dùng không thiết yếu”.
Ông cho biết công ty muốn đảm bảo rằng họ mang lại giá trị cho khách hàng và truyền đạt điều đó một cách rõ ràng, bằng những động thái như khởi động lại chương trình khách hàng thân thiết. Target cũng công bố hôm thứ Hai rằng họ sẽ giảm giá hàng nghìn mặt hàng hàng ngày, bao gồm sữa, bánh mì, khăn giấy và tã lót.
Target vẫn giữ nguyên dự báo cả năm trước đó, với kỳ vọng doanh thu trên cùng cửa hàng sẽ dao động từ không đổi đến tăng 2% và lợi nhuận đã điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu sẽ là 8,60 USD đến 9,60 USD. Lãnh đạo công ty cho biết nhà bán lẻ này đang trên đà tăng trưởng doanh thu trở lại trong quý II.
Cổ phiếu của công ty đóng cửa thấp hơn khoảng 8% trong phiên giao dịch vào thứ Tư.
Những thách thức đối với hoạt động bán hàng của Target
Trong quý I của Target, lưu lượng khách hàng, bao gồm lượt khách ghé thăm cửa hàng trực tuyến và cửa hàng truyền thống, đã giảm 1,9%. Số tiền trung bình mà khách hàng chi cho mỗi lượt ghé thăm đó cũng giảm 1,9%.
Doanh thu kỹ thuật số tăng 1,4% – đánh dấu lần gia tăng đầu tiên trong hơn một năm.
Doanh thu tương đương, còn được gọi là doanh thu tại cùng một cửa hàng, giảm 3,7% do người mua mua các mặt hàng làm đẹp nhưng ít mua các mặt hàng không thiết yếu khác như quần áo và đồ gia dụng. Theo StreetAccount, mức giảm đó cũng gần với những gì các nhà phân tích dự đoán trước đó.
Hàng hóa không thiết yếu không phải là bộ phận duy nhất của Target chịu áp lực. Giám đốc tăng trưởng Christina Hennington cho biết doanh thu ở các danh mục hành tiêu dùng thường xuyên như, thực phẩm, đồ uống, làm đẹp và nhu yếu phẩm gia đình đã giảm ở mức thấp một con số.
Tuy nhiên, Hennington cho biết Target đang nhìn thấy một số xu hướng đáng khích lệ so với các quý gần đây. Doanh thu từ hàng may mặc được cải thiện gần 4 điểm phần trăm so với quý IV tài chính do khách hàng mua quần áo cho mùa xuân.
